“音乐+文旅”点燃山东夏日消费
多元化场景供给，精准对接年轻群体消费新需求
“十年前来青岛看了燕姿的巡演，这次再来很有回忆。”7月20日晚，北京歌迷王静羽来青岛听孙燕姿的演唱会，“前一天晚上我们去台东夜市吃海肠捞饭和鲅鱼水饺，老板听说我们是歌迷，还送了青岛啤酒！”
城市演唱会、古城音乐节、沙滩音乐嘉年华……这个夏天，山东音乐演出市场全域开花。“音乐+文旅”吸引大批乐迷，同时联动多元化场景供给，精准对接年轻群体消费新需求，推动演艺经济从单一票房向拉动综合消费转型升级。
市场下沉，临沂东营等地演出火热
今年暑期，山东的演出市场很热闹，刀郎、孙燕姿等歌手相继在济南、青岛等地开唱。
记者采访发现，今夏我省演出市场“音乐+文旅”模式加速向二三线城市下沉，涌现出临沂、日照、东营等新兴聚集地。
7月初，刀郎在临沂连续举办两场演唱会，吸引全国各地歌迷12万人，拉动直接消费3.2亿元、综合消费4.6亿元。“我们推出‘听歌游临沂’套餐，持全国任意场次演唱会门票可免费畅游龟蒙、云蒙等10家景区，24家景区推出折扣优惠政策，带动全市重点A级以上景区游客量增长25%。”临沂市文化和旅游局四级调研员齐永胜说。
刀郎演唱会也带火了当地餐饮、住宿。代表临沂城市美食IP的多家炒鸡店客流量翻倍，一些高端品牌酒店入住率超过90%，一些品牌连锁酒店出现满房状态。
荧光棒舞动夏日激情，一场场音乐演出不仅是听觉的盛宴，更是拉动文旅消费的有力推手。我省多地将音乐演出定位为“音乐+”综合消费平台，搭建“吃住行游购娱”的多元消费生态圈，吸引大量商家进驻。通过资源整合、活动协同、服务套餐化等手段，实现客流共享，拉动本地及周边的文旅消费增长。
7月19日至20日，近4万名乐迷涌入东营市东营区。专程赴“音乐之约”的江苏乐迷齐心杰在歌手开唱前两小时就到达了现场，领取免费雪糕、品尝东营美食后，他又沉浸打卡非遗手工体验点，动手学做面人。“已经是第三次到东营参加音乐节活动了，这次想多住两天，感受一下这里的城市风光。”
齐心杰的“音乐之约”，折射出音乐节与文旅的互相成就。今年河海音乐节，两天内密集呈现涵盖多元音乐风格的112个精彩节目；汇聚城市文创、剪纸面塑、绳艺编织等19家优质非遗及文创摊位，不仅为现场注入可玩性与趣味性，更是一场沉浸式的东营文化发现之旅。
“得益于景点、商圈、互联网平台以及社会各界的大力支持，今年的河海音乐节真正实现‘人人可参与、全城皆服务’，小票根带来消费新需求。”东营区委宣传部部长杨奎强说，“服务消费与新型消费正在成为消费主流，文旅联动正是契合这一趋势的重要举措。”
景区变舞台，演唱会成了“常态供给”
“第一次在大海边听演唱会，太有氛围感了，超出片！”济宁乐迷莫莫和朋友举着手机不断调整角度，镜头里有舞台上自己喜爱歌手的身影，还有闪烁的荧光与远处隐约的海浪。“周末完成‘音乐+ 海滨’的双重体验，这趟短途游超值！”
7月19日，日照万平口景区演艺广场，2025日照金沙乐浪·音乐嘉年华首个超级周末如约而至。
除了城市中的体育场馆，如今山东很多景区，也开始探索将音乐演出嵌入文旅场景，让音乐活动本身成为文旅体验的核心组成部分，音乐节的举办场地越来越多元化。台儿庄古城今年暑假举办台风音乐季，白天逛运河古城、夜晚享音乐狂欢。
日照金沙乐浪·音乐嘉年华的音乐狂欢，并非只是一夜的精彩，7月18日至8月17日，共将推出31场演出。其中三场“超级周末”万人音乐会，邀请10余组艺人为游客送上视听盛宴，为“短途游”群体提供了明确的“目的地锚点”。从“点状爆发”到“常态供给”，日照正构建可持续的演艺经济矩阵，让夜经济的活力不止于一场活动、一个暑期，让不同时间窗口的游客都能找到参与契机。
“当前旅游业态‘年轻化’、出行‘短途化’、消费‘轻奢化’趋势明显。年轻游客更愿为个性化体验买单，偏好2-3天的短途出行，追求‘小而美’的消费场景。各种音乐节、演唱会，恰好精准踩中了这些需求的‘鼓点’。”日照市文化和旅游局相关负责人说，日照海滨国家森林公园和日照万平口景区都坐拥“蓝天、碧海、金沙滩”的天然优势，将音乐舞台直接搭建在海滨一线，让游客在听演唱会的同时，感受海风拂面、浪声伴奏的独特体验，天然契合年轻人对“打卡感”“仪式感”的追求。
多元供给，释放夜间消费需求
“从傍晚到深夜，烤鱿鱼的香气就没断过！”演唱会开唱，日照万平口景区特色美食街区，摊主一晚上就没闲下来，他们不停翻动着烤串，乐迷来来往往到摊前品尝美食。
这场持续5个多小时的沙滩上的音乐狂欢，不仅让乐迷沉浸其中，更激活了夜间经济。
“我们不仅搭建音乐舞台，还在万平口景区演艺广场周边布局了大地艺术市集、特色美食街区、文创非遗展示、潮流运动场，为游客、乐迷奉上多重体验，让夜晚的海边成为游客‘愿来、能留、想消费’的新选择。”日照市文化旅游集团有限公司工作人员说。
多元化的夜游场景，让“留得下”有了更丰富的载体。音乐散场后，乐迷们有了更多尽享夜生活的“第二主场”。
夏季作为夜经济的旺季，丰富多元的夜间消费场景的打造，有助于推动消费需求更好释放。
在青岛，音乐散场后的“第二主场”不时上新，给游客带来惊喜。
8月1日，青岛台湾美食文创嘉年华活动启幕。青岛台湾美食文创嘉年华活动首次在青岛亮相，从美食到特色体验都充满了浓郁的台湾风情。拿餐饮来说，这次把最地道的台湾味道搬到了青岛。比如台北饶河街的经典卤味、台中逢甲夜市的车轮、台南花园夜市的虱目鱼羹等，每一款都是台湾民众从小到大的“舌尖记忆”。
美食相伴，还有音乐搭桥。此次活动还邀请青年电音乐团、打击乐团同台献艺，进行才华展示、切磋技艺、分享经验，为青年互学互鉴营造了自然轻松的交流场景，吸引了不少乐迷驻足共唱。
（大众新闻记者 唐晓宁 丁兆霞 薄克国 通讯员 朱潇玲）
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